O acordado entre Record e Claro TV+ surge em meio à primeira edição de A Fazenda 18, transformando a disputa por audiência em um verdadeiro show de plataformas.

RecordPlus acaba de fazer sua estreia na Claro TV+

Na noite de 13 de setembro, a primeira edição da 18ª temporada do reality A Fazenda turbinou a audiência da Claro TV+. A febre do programa foi confirmada pelo portal NaTelinha, que relatou que o serviço de streaming RecordPlus passou a estar disponível no app da Claro. A parceria surgiu justamente em meio à abertura do reality, o que garante visibilidade imediata entre os milhares que acompanham o apelo das castings, dramaticidade e almoços que selam alianças.

A integração é mais do que simples parceria

Segundo o portal TudoCelular, a Claro testou uma integração de marcação de canais na plataforma RecordPlus. Ao fazer login, os usuários podem selecionar “A Fazenda 18” em vez de navegar no menu tradicional. De acordo com a matéria, o objetivo é “ampliar o alcance do reality e atrair assinantes de forma mais orgânica”. O arranjo não é novidade: alguns serviços de streaming já têm parcerias de conteúdo com TV, mas neste caso a Record se beneficiou de uma estratégia de co-branding que apresentou um novo catálogo de conteúdos, já online em novembro, mais próximo à audiência de podcast.

Impacto sobre a plataforma Record

O dia da estreia também derrubou o tráfego do serviço de streaming da Record, segundo reportagem da itatiaia.com.br. Cifras que mostram aumento de 70% no número de novos usuários durante a virada da noite. Contudo, o boletim não afirma que o aumento questionou a infraestrutura da Record, apenas que o fluxo foi concentrado na plataforma da Claro.

O que vem por aí

A parceria segue em fase de testes e não há detecção de “travamentos” ainda. Record e Claro permanecerão em diálogo para avaliar se a co-operação atuará nas temporadas seguintes. Para os fãs, a inédita entrega de conteúdo nas plataformas continua como parte do mix de entretenimento digital.