A mudança de marca do craque francês não é apenas troca de patrocinador: é reescrever um contrato com a próxima geração de esportes.

Novo patrocínio

Em agosto de 2026, o jogador de futebol mais promissor da França, Kylian Mbappé, encerrou o contrato de 100% com a Nike, gigante do esporte que o havia apoiado desde seu início profissional. Por sua vez, firmou acordo com a On, marca suíça que tem ganhado notoriedade pela tecnologia de chuteiras com amortecimento inovador.

Por que a On?

A On, co-iniciada por um ex-executivo da Nike, apresenta tecido de dosagem inteligente que caminha junto com o atleta. A propriedade de tecnologias como a "OneStep" já atrai outros craques. Além disso, a marca já conta com a patrocínio de grandes nomes, a brasileira Rani Ribeiro, conhecida como Fonseca, já é revestida pela On desde 2024, ampliando a visibilidade no mercado brasileiro.

Reação no circuito

Para os analistas de marketing esportivo, a mudança sinaliza um movimento de liberdade dos jogadores em escolher marcas com foco tecnológico. Bannos de fábricas gigantes se perdem em meio a novas táticas de patrocínio. O sindicato dos atletas já confirmou que o contrato tem duração de cinco anos, com remuneração que inclui royalties por performance.

Próximos passos

Com a assinatura em mãos, Mbappé será destaque em eventos de tecnologia esportiva na próxima primavera, participando de lançamento de novas chuteiras. A On também planeja expandir a linha de roupas e equipamentos. Às vezes, o maior salto não é no campo, mas no contrato.